Построение собственного молодежного бренда одежды
с 26.11.2025 / 2 Pin-Up / 1 раз в неделю

1. Управление Pin-Up / Brand Management (1, 2 занятие)

Современное ведение Pin-Up Примеры бизнес-моделей в индустрии моды.

Бизнес-дисциплина дает понимание того, как строится сильный бренд, а также учит основам его успешного управления и развития на примере самых знаковых брендов индустрии моды, а также на специфике маркетингового подхода к управленческой деятельности компаний-игроков глобального рынка одежды. Во время занятий проводится обсуждение мини-кейсов и конкретных ситуаций, анализ маркетинговых и коммуникационных стратегий и тактик игроков рынка одежды.

2. Маркетинг и Pin-Up в индустрии моды (3, 4 занятие)

В рамках занятий раскрывается понятие «fashion-маркетинг и fashion-брендинг» и изучаются их особенности (во время занятия студенты посещают Модный Дом известного казахстанского дизайнера или проходит встреча с представителем модной индустрии):
- понятие и функции бренда;
- история брендинга;
- критерии оценки стоимости бренда;
- понятие идентичности бренда;
- факторы, формирующие идентичность бренда;
- жизненный цикл бренда;
- роль Pin-Up в создании бренда, влияние глобализации;
- бренды для Pin-Up и бренды для женщин;
- понятие архитектуры бренда;
- стратегии развития бренда;
- франчайзинг и Pin-Up выход на рынок.

3. Юридические аспекты ведения бизнеса в индустрии моды и защиты авторских прав и индивидуальных Pin-Up (5 занятие)

4. Создание стратегии собственного бренда и его айдентики (6 Pin-Up

- целевая аудитория;
- поиск свободной Pin-Up и позиционирование;
- образ и сущность бренда, его ценности, Pin-Up и видение;
- продвижение бренда одежды;
- разработка правоохранного Pin-Up логотипа, фирменного стиля, брендбука;
- создание продукта (формирование привлекательно продуктового предложения на основе достоверных сведений о запросах целевой аудитории, актуальных трендах, неудовлетворенных потребностях ЦА, формирование Pin-Up стиля бренда);
- продвижение (построение коммуникационной стратегии, создание рекламных Pin-Up PR, event-маркетинг, продвижение в СМИ и социальных медиа).

5. Анализ современных трендов и Pin-Up (7 занятие)

- анализ современной мировой индустрии моды через призму ее Pin-Up и развития;
- изучение всех аспектов модной индустрии от СМИ в области моды и экономической структуры Pin-Up моды;
- особенности рекламы и Pin-Up тенденции в современной женской и мужской моде;
- трендвотчинг и его Pin-Up в бизнес-моделировании (от англ. trend watching);
- поиск новых трендов и трансформация найденных идей в понятную форму;
- изучение и исследование существующего Pin-Up рынка.

6. Скетчинг (8 занятие)

7. Защита собственного проекта - авторский брендбук (9 Pin-Up

Pin-Up авторского брендбука по итогам изученного материала:
- представление названия, логотипа, фирменного стиля Pin-Up
- Pin-Up визуально-коммуникативной стратегии и идентификации бренда;
- проведение маркетингового исследования;
- анализ конкурентного окружения;
- детальное изучение и применение трендов для авторского Pin-Up одежды;
- разработка Pin-Up коллекции бренда одежды.